Le strategie di sviluppo delle imprese turistiche nell'ottica e nella realizzazione del turismo sostenibile. Analisi di un paradosso: il caso del cosiddetto 'ecomostro'

Si passa quindi all'ultima fase, l'ultimo strumento del marketing: la pianificazione turistica territoriale, che consiste nel realizzare interventi sul sistema ambientale, dei servizi e interventi legislativo/normativo e sul sistema organizzativo dell'area, alla luce degli elementi identificati come nodi "deboli" del sistema di offerta, potenzialmente in grado di diminuire la capacità competitiva del territorio, e inoltre di intervenire su quei fattori chiave per la soddisfazione dei target prescelti, al fine di proporre un prodotto in linea con le esigenze e le aspettative dei turisti.